民生调查局丨“1袋半”被指“心机商标”，今麦郎为何就是不改？

发布时间：2026-07-01 06:02:52 来源：山亏一篑网 作者：知识

　　中新网6月8日电(钟兴真) 近期，民生“心机商标”再次引发广泛关注。调查部分商家将商标标识伪装成产品特征，局丨今麦通过虚假宣传等方式让消费者掉入陷阱。心机

　　4月23日，商标国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示袋半对“心机商标”正在采取有力措施进行专项整治。民生

　　随后，调查国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标”治理版块，持续更新宣告无效带有欺骗性的商标名单。截至发稿，被宣告无效的带有欺骗性的商标累计已超过1200件。

　　但中国新闻网《民生调查局》记者注意到，目前有企业仍在使用已被宣布无效的“心机商标”销售产品。

　　商标玩心机，今麦郎“1袋半”已被判无效

　　今年3月，今麦郎因“手打挂面”产品中“手打”是商标、与手工工艺无关引发质疑。随后，今麦郎集团董事长范现国宣布立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。今麦郎各电商平台官方旗舰店“手打”产品也随即下架。

　　然而，与下架“手打”系列的坚决果断不同，今麦郎对同样被质疑是“心机商标”的“1袋半”系列方便面却保持沉默，相关产品仍在销售。

　　根据今麦郎官方网店标识，“1袋半”系列产品带有“TM”商标标志，包装显示含120克面饼。

　　记者注意到，关于“1袋半”究竟对标哪种产品，今麦郎并无明确标识。即便与今麦郎其他系列产品相比，以“加量”为卖点的“1袋半”系列产品的实际总重量并不占优势。

　　记者查询发现，今麦郎多款未标识“1袋半”的方便面面饼重量也在100克及以上。例如，今麦郎袋装“弹面”同样是120克面饼，加上配料的总重量比“1袋半”还多出2克。

　　此外，记者对比多家方便面品牌发现，不同品牌不同系列的面饼克重各异，常规款产品的面饼克重在80—100克不等。针对110—120克的大克重面饼产品，多品牌均未突出“1袋半”类似表述，而是明确标注面饼克重。例如，白象在2025年下架“多半”袋面后，将大克重方便面改名为白象“面饼120克”；康师傅的“BIG 大食桶”系列产品也在产品包装上印有醒目的“115克大面饼”字样。

　　对此，记者以消费者身份询问今麦郎电商客服，客服也称：“‘1袋半’不是说跟谁相比，每个产品都是有对应的克数的。”

　　面饼分量参照标准含糊不清，且与自家其他一些产品重量相差不大，不少媒体与消费者质疑今麦郎“1袋半”是在玩心机。

　　其实，早在2020年，国家知识产权局商标局就裁定“1袋半”商标缺乏显著性、易使公众对商品分量产生误认，予以宣告无效。今麦郎不服并提起诉讼，2022年北京高院二审终审维持原判，“1袋半”商标最终宣告无效。

　　但在今麦郎网站上，至今仍明确标出“1袋半”属于其“1系列”面品。今麦郎不仅一直在销售“1袋半”产品，甚至在2023—2024年又多次申请“袋半”“1袋半”“今麦郎1袋半”“今麦郎袋半”等商标。

　　中国商标网显示，今麦郎在此期间申请的“袋半”“1袋半”“今麦郎1袋半”商标均被驳回，“今麦郎袋半”注册成功后，于2026年4月9日被商标局依职权宣告无效。这意味着，“1袋半”目前被作为未注册商标使用。

　　中国新闻网《民生调查局》记者就“1袋半”商标问题询问今麦郎相关工作人员，截至发稿时未获回应。

　　白象“多半”已下架，为何今麦郎就是不改？

　　与今麦郎形成鲜明对比的是，一些企业被质疑是“心机商标”后，选择立即停止生产销售相关产品。

　　例如，白象“多半”系列产品。2025年，白象“多半”被质疑是“心机商标”，企业致歉并明确表示：“将尽快调整‘多半’产品包装，避免引发消费者的误解。”目前，白象“多半”相关商品已无法在白象网店搜索到。

　　再如，近期受到关注的“陈克明将‘手擀’注册成商标，面条实为机器制造”，目前“陈克明手擀”挂面相关商品已下架，相关产品改名“手擀风味挂面”。

　　从商业上看，企业对“心机商标”的整改态度，与商业价值直接挂钩。对于“手打”系列，今麦郎或可“壮士断腕”，但对已上市超10年的核心大单品，今麦郎或不愿轻易触动这棵“摇钱树”。

　　今麦郎网店宣传图显示，今麦郎“1袋半”“1桶半”系列已累计卖出140亿份。

　　此外，2022年北京高院二审终审的判决书显示，案件审理期间，今麦郎曾递交证据称，“1袋半”产品2015年至2020年销售额超44.6亿元，“1袋半”“1桶半”广告宣传费超3.2亿元。尽管法院认为，这些证据并非全部指向“1袋半”系列，但今麦郎的意图非常明显——力图说明“1袋半”作为品牌核心产品，其销量和成本支出均巨大，宣判商标无效对企业影响重大。

　　从法律上看，商标可分为“注册商标”和“未注册商标”。商标法中所述的商标属于注册商标，注册商标受到商标法中的排他性保护，而“商标被认定无效”指的是商标不再享有注册商标的法律地位，但它依然可以作为未注册商标存在。

　　“商标是否有效并不直接影响产品在市场上流通。”北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵告诉记者，诸多商家打的正是法律认知偏差的主意。但他也指出，如果该商标违反商标法第十条规定的“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用”，那么已经流通到市场上的商品，根据不同的情形，可能面临召回、退换甚至罚没、销毁的处理。

　　专家：整治“心机商标”需完善认定、处罚标准

　　对于“心机商标”，国家知识产权局的态度非常明确，那就是：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”

　　记者注意到，在国家知识产权局专项整治“心机商标”的同时，近期，湖南省永州市、张家界市等多地市场监管局也针对“心机商标”开展了专项整治行动。

　　闫兵表示，如果经营者使用的商标本身属于未注册商标，且该标志违反了商标法第十条，行政机关可依据商标法第五十二条，处以违法经营额百分之二十以下的罚款；没有违法经营额或不足五万元的，处以一万元以下的罚款。

　　闫兵补充道，行政机关或司法机关认定欺骗性或误导性的核心逻辑，是在一般人视角下该标志是否足以使受众产生错误认识。大致可以分为两种情形：第一种是标志本身带有欺骗性，并将该标志作为商标使用，例如写有“1袋半”“土猪”等。第二种是标志本身没有欺骗性，但是将该标志与其他文字或图形组合使用，产生了欺骗性，比如将“手打”“手擀”等作为商标与产品做组合。

　　不过，北京恒都律师事务所合伙人高广童向记者表示，如果经营者使用的是已注册的有效商标，该商标本身并不违反商标法第十条，但经营者在实际使用时，将该注册商标与商品名称、广告用语等搭配组合，导致整体标识对公众产生了欺骗性误认(如夸大品质、虚假产地等)。对此，现行商标法没有规定直接的行政处罚依据。实践中，市场监管部门需适用反不正当竞争法、广告法进行查处，面临举证门槛较高、执法尺度不一等难题。“进一步推进‘心机商标’整治，需加快修法进程，配套明确认定标准。”

　　2025年底，《中华人民共和国商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会第一次审议。草案第五十六条首次将“以误导公众的方式使用注册商标”纳入行政处罚对象。

　　高广童表示，草案若获通过，将在商标法框架内填补此类行为的处罚空白。(完)

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